特色课程：《品牌学概论》课程介绍

一、课程负责人及教学队伍介绍

课程负责人：殷卉副教授；人文与社会科学学部副主任，品牌系专任教师。研究方向为品牌传播、公共关系；《广告学概论》教材主编；出版教材2部，专著1部，学术论文10余篇，参与横向策划课题十多次。

教学队伍：李春梅副教授；品牌传播系系主任，专任教师

邓思思讲师；品牌传播系专任教师

二、教学目标

本课程的教学目的是帮助学生理解学科属性、掌握业务架构、建立专业信念。结合本校本专业的实际情况，本课程旨在剖析广告活动的本质，介绍广告活动的历史、现状与趋势，系统讲授广告主体和客体的组成以及相互关系。课程强调广告学的应用性学科特性，系统阐释广告运作、广告创作以及广告媒介的相关知识，以引导学生树立全面、系统的学科视野以及科学的广告观念为目标。其教学任务此外，在传授基础知识的同时，课程还着意培养学生观察、思辨、参与的学习习惯，为后续的专业课程打好基础。

三、教学内容

本课程以广告概览、广告运作、广告的创作以及广告媒体的运用四部分为教学的主要内容。考虑到广告学生后续课程的学习以及应用能力和创造能力的培养，在本课程40学时的安排中，在系统阐述广告整体运作相关知识的同时，将重点放在广告运作和创作的讲授之上，如此安排能够重点突出，也符合目前各大应用型院校广告学概论教学的惯例。

课时安排

四、教学方法和手段

五、教学效果和评价

学生普遍反映课程生动有趣，了解广告的基本知识，收获很大。

人文社会科学学部

人才培养

特色课程

特色课程：《品牌学概论》课程介绍