人文社会科学学部

为打造湖北新媒体品牌，共话新媒体发展， 12月7日下午，由湖北品牌发展研究中心主办、媒介品牌研究所承办的湖北新媒体品牌打造研讨会，于我校人文楼201室成功举行。

出席本次会议的嘉宾有，新媒体中心客户端运营室副主编梁昌杰、美国罗德岛大学副教授叶银娇、湖北省老新闻工作者协会会长兼新华社高级记者方政军、人民政府网副总编程萍。我校校长刘献君，常务副校长刘太林，副校长张七一、程红，湖北品牌发展研究中心主任申凡担任开幕式主持人，副主任陈奕担任主题发言主持人。

开幕式伊始，校长刘献君首先致欢迎词，并向来宾们介绍了文华学院的基本情况，他用三个词概括我校办学特色，即起点高、发展快、特色鲜明。刘献君说:“我校的‘个性化教育’办学理念，就是要让学生有自己的发展空间，对不同的学生有不同的教育。”最后，他说道，文华学院是湖北省品牌研究基地，红枫是我校的特色文化品牌，我们应致力于打造和提升新品牌影响力度。

随后，湖北省老新闻工作者协会会长兼新华社高级记者方政军上台讲话，他对此次研讨会主题针对湖北新媒体格局与品牌转型，表示肯定。方政军说:“在新媒体兴起的时代，电视收视率、纸媒发行量都有所下降，这对于传统媒体来说是机遇也是挑战，在此情形下，品牌优势就显得尤为重要。现下大多数人都没有耐心看长篇幅的文章，这正是现在快餐文化与浮躁的体现。”他认为，独家和首发才是生存之道。

会议进入主题研讨会阶段。美国罗德岛大学副教授叶银娇从“面对荆棘丛生的现在，新媒体该何去何从”入手，讲解了传统媒体的发展契机。她说:“首先，只有真新闻和好新闻才能赢得受众，巩固自己的市场；其次，要学会利用新终端和新媒体等渠道扩散新闻，利用原有资源武装新闻；最后，要个性化、互动化发展。”叶银娇教授表示尽管新媒体有各种优势，但是传统媒体也可以融合新媒体开发自己的客户端。

人文学部副主任杜俊伟借“社科院发表的中国国家新媒体发展报告”，引出了中国与美国新媒体发展的现状。他说:“在中国移动互联网已经成为新媒体的发展主战场，电视直播、微视频等也最先进入了盈利阶段，移动广播成为了新的发展动力。同时，许多问题也随之而生，如自媒体出现‘变现热潮’、公众号变得‘矩阵化’、新闻客户端‘同质化’等。”

新闻系副主任王丽明上台介绍了湖北新媒体品牌发展态势，并针对新媒体发展存在资金投入有限、技术人才缺失、新闻内容缺失等难题，提出了建议:第一，以“用户思维”来重构自己的新媒体平台；第二，探索多元化盈利途程，实现新媒体发展的良性循环；第三，重塑传统媒体和新型主流媒体的舆论引导功能；第四，推动品牌媒体价值最大化。

最后，新闻系主任姜平公布了大学生最关注的十大湖北新媒体品牌，并解释:“十大新媒体品牌的新闻内容贴近社会生活，有用、有趣且时效性强。其次，皆为传统媒体衍生而来，公信力强。另外，其在内容和形式上具有浓郁的地方色彩。”

湖北品牌评估与法律保护研究所副所长蒋莎莎表示：“新媒体已改变了过去的传播媒体模式，打开了新的理论和研究方向，扩展了新的视角，也带给我们新的挑战”。

  （文字编辑：王芬 范晓雪）

  （图片编辑：谢松佑 蔡铠）