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新华网武汉12月24日电（张淑萍 刘秋宇）“湖北新媒体品牌打造研讨会”近日在武昌文华学院举行。湖北品牌发展研究中心邀请来自业界、学界、政界的数十位专家、学者齐聚一堂，聚焦新媒体品牌发展的关键问题，进行了专家式的会诊与研讨。

近年来，新媒体的迅速发展，深刻地影响了社会生活的各个方面，由此也带动了传媒行业的转型。湖北省内众多新闻媒体都开始了新媒体的探索与实践，但在品牌建设上却并不尽如人意。素来“敢为人先”的湖北，亟需寻求在新媒体品牌打造上的新突破。

本次会议在主题发言中，集中探讨了新媒体品牌形成的路径与方法，分析了湖北新媒体品牌打造的现状。人民日报新媒体中心客户端运营室副主编梁昌杰介绍了《人民日报》玩转新媒体的经验；美国罗德岛大学副教授叶银娇则以“美国新媒体的发展现状和前瞻”为主题，对美国新媒体的发展及遇到的问题进行了分析；文华学院副教授杜俊伟博士运用中外对比的方式，研究了中国新媒体发展可以从外国借鉴什么的问题；湖北品牌发展研究中心研究员王丽明在大量的访谈和调查后，和姜平教授一道公布了《2016湖北品牌发展研究报告》，展示了湖北新媒体品牌的格局，揭示了打造中的问题，并提供了可资借鉴的意见与建议。

他们的研究认为，有关决策部门对湖北新媒体在内容上应取消省内信息资源的传播权限，使其集中力量打造优质内容；在具体推广上，要加大在青年人，特别是大学生中的推广力度；同时应继续做好传统媒体品牌的形象塑造工作，为其衍生的新媒体创造资源与名气基础。

研讨会还围绕“新媒体的‘变现’模式”、“新媒体品牌打造的核心要素”和“传统媒体的新媒体和商业新媒体的优劣势对比”三个主题展开，湖北多家传统媒体新媒体和商业新媒体的负责人、学界的专家进行了三场对话。大家分别从本单位新媒体运作的实践和对新媒体品牌打造的理解，进行了深入的研讨，并针对湖北新媒体品牌打造中亟待解决的问题做了分析，互换了意见。文华学院校长刘献君教授，湖北品牌战略研究中心主任申凡教授致辞。

湖北省老新闻工作者协会会长方政军博士认为，研讨主题在当前很有针对性，这是申凡教授和他的团队开展的又一次有益活动，势必对湖北省新媒体的格局和品牌转型产生重要影响。他说，当前，新型媒体的兴起，势如破竹、方兴未艾。据调查，30岁以下的受众现在很少看报纸，电视收视率也普遍下降，不少纸媒纷纷出现亏损和裁员，传统媒体的冬天来临前夜，机遇与风险并存。这个会议就是要帮助大家解疑释惑，把脉问诊，从容面对存在的问题，分析优势和困难，找出对策，迎接挑战。

方政军说，媒体和品牌的经营模式探索是一个长期和痛苦的过程，报纸萎缩，刷屏增长，是新一代读者媒介消费习惯的变化，我们应在深度、内容、渠道、传播形式上下功夫，靠质量取胜，人无我有，人有我好。方政军表示，发展永远是主题，品质是社会责任，内容为王，内容就是资本，首发新闻、独家新闻是媒体的生存之道和品牌高地。我们可以在建设大数据新型智库云，围绕产品转型和建立激励机制上下功夫，合作创新，寻找外围，通过新闻产品再加工，个性化服务，点菜吃饭，深度调研、专题报道、现场新闻和动漫、文字、微电影、图表等十八般武艺，扩大品牌效应。

（来源：新华网；责任编辑：陈剑）