人文社会科学学部

文新社讯 10月30日，首届“湖北品牌发展学术研讨会”于我校人文楼201报告厅召开。我校常务副院长刘太林，副院长严国萍、陈思中、程红，科技处处长陈学广，人力资源处处长管和纯，科技处副处长龚斌，人文学部领导及部分老师，品牌发展研究中心全体成员，以及部分外校专家、学者、业界人士和部分媒体参加了此次会议。 

        此次会议由我校人文学部常务副主任武金渭主持。会议伊始，刘太林为开幕式致辞。他谈到：开展此次品牌发展学术研讨会为社会经济发展、建设特色学科发展提供需要，同时也是我校品牌研究中心发展成为湖北省开放式研究平台的原因之一。刘太林还借此机会向与会人员介绍了我校“个性化教育”的重要意义。他说：“‘个性化教育’是我校的一个品牌，我校坚持‘一个中心’、‘三个关键’，确立了‘育人为本、质量第一’的办学宗旨和‘以学生为中心’的核心教育理念，注重个性化体系的发展。”

        随后，由品牌发展研究中心主任申凡发表了对湖北品牌研究的思考。首先他对品牌的重要性做了解释，“品牌是信誉的保障，品牌是创新的凝结，品牌是成功的符号，品牌是可持续发展的杠杆。”他认为湖北省的品牌目前的发展正处于一种零散和无序的状态。对此，他提出湖北品牌研究应分五个层次——品牌信誉，品牌意识，品牌活动，品牌管理与政策以及品牌国际化。而针对品牌国际化这一方面，他说道：“品牌国际化是要研究湖北品牌国际化的优势与不足，探讨在这样的条件下冲出国门的品牌战略选择、国际化路径、发展模式和品牌在新区域市场不同成长阶段的促进策略，以推动我省品牌的国际化进程。”

        我校品牌发展研究中心媒体品牌研究所所长陈奕，以“个性化系列事件传播与湖北媒介品牌构建研究”为主题展开研究。她说道:“个性化系列事件传播模式在湖北媒介品牌构建中的应用可以分阶段、分层次地展开,从而由局部至全局、试点实践到普遍推广,最终促成湖北媒介品牌的整体构架。”

      湖北省网络文化协会媒体分会副会长程小萍发表了关于“媒体品牌塑造与传播”的讲话。她谈到现代媒体手段越来越多样化，竞争也日益激烈且复杂。媒体要想在这种激烈的竞争中取得自己的一片天地，除了转换机制、广纳贤才、提高节目质量等措施外，更要在观众中树立自己的媒体和品牌意识，不断完善品牌经营理念。

        我校品牌发展研究中心文化品牌研究所所长孙裴娟则从“武汉地域文化品牌建设的意义”、“汉味文化的双重精神”以及“汉味文化失衡与品牌构建方向”三个方面来讲。孙裴娟提出：“要以打造汉味文化品牌为中心，凝聚品牌核心价值，重塑品牌阐释方式，适应受众变化的时尚需求和不变的精神需要，将汉味文化的多元文化产品推向全国文学与文化市场，从而推动武汉和湖北地域文化产业的发展。”

        我校品牌发展研究中心副主任，品牌传播系主任舒咏平发表了关于“湖北品牌现状与发展思考”的讲话。他谈到：“截止现在为止，中国一直在世界品牌100强榜单上无名，这反映出中国是一个没有品牌的巨人。”他又以“获得世界关注的彭丽媛‘首秀’服装与拎包均为来自中国本土，但其品牌却少有人知道”的实例，说明中国的自主品牌在国际上缺乏地位。紧接着，他谈到湖北品牌的现状，“湖北品牌是我国中部品牌塌陷的代表，武汉品牌与国家中心的城市定位不相吻合，自主创新示范区难示范。”他说，“而鉴于湖北品牌发展的事实，必须从确立品牌决定可持续发展的理念、坚定不移走‘定位——创新——个性品牌’的发展之路、开展科学研究等方面来促进湖北品牌的发展。”最后他借用柳传志，龙永图，张伟迎三位前辈的“确立品牌切记浮躁”、“伟大是熬出来的”等观点强调确立品牌应走可此续发展的路线。

        华中农业大学文法学院教师崔磊、湖北经济学院新闻与传播学院教师谷羽及我校人文学部品牌传播系教师雷蕾则借以实例网络购物、微博、微信等热点话题对品牌的功能进行研究和分析。崔磊以凡客诚品的成功为例,讲明其成功依托“三精”品牌化战略,即品牌基础、品牌传播、品牌保障。

        在研讨会上，专家学者们形成了较为一致的“诊断意见”，认为湖北的品牌持有者们应该树立品牌的可持续发展理念，坚定不移的走“定位——创新——个性品牌”的发展之路。

       据悉，此次研讨会是我省研究单位首次召开的针对省内品牌发展问题进行全方位探讨的学术研讨会。

        （文字编辑：项艳楠  胡雅婷）

        （图片编辑：毛军 李家豪）