人文社会科学学部

文新社讯  11月10日晚，华中科技大学新闻与信息学院副院长、中国公共关系协会学术委员会副主任陈先红教授应邀来访我院，在语音楼模拟法庭与广告学和新闻学专业的学生进行交流。

        陈先红以“广告、品牌、公关”三个关键词为主线进行了讲解和分析。陈先红多次强调了“学广告，就是学思维；做广告，就是做研究；玩广告，就是玩媒体”的广告教育观，她告诫和鼓励广告学专业的学生要培养自己的思维、研究和运营媒体的能力。她认为广告教育不仅要教育学生“How to do（怎样去做）”，而且要教育学生“Why to do（为什么要去做）”,只有这样，才能学会“科学地思考+天才的表达”，成为一个策略性传播人才。

        在谈及品牌时，她将国内品牌和国际品牌做对比。“同样是面对危机，国际品牌与国内品牌却有继续发展和倒闭两种截然不同的命运，原因如何？”，陈先红教授说，“一个重要的原因是大家并不真正了解品牌，只是推崇品牌”。她将品牌比做吸铁石，能吸收各种可利用的资源。她认为：“好产品不等于好品牌，产品要求的是质量，而品牌是一种心理感受，是一种无形的资本，拥有无穷的力量。”

        “以真、善、美为价值观，说真话、做善事、塑美形”陈先红教授摒除社会上各种庸俗的所谓的公关理念，向学子们诠释了公关的真正意义。她还表示，公关是新闻的立场加广告的表达，是基于事实而进行巧妙传播沟通的艺术。

        09级广告学专业的江大庆在听完交流会后说：“陈先红老师对常见的理论有新的精辟的见解，开阔了我的视野，对我以后的学业、职业甚至人生都具有非常大的指导意义。”他还表示要通过努力厚实自己的学识功底，将学术与实践有机结合，全面提高自身素质。

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        陈先红中国人民大学历史学学士、华中理工大学新闻学硕士、管理学博士。现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长 教授，博士生导师，湖北省重点文科基地“媒介技术与传播发展研究中心”副主任，公关与广告研究所所长，品牌传播研究所副所长，中国公共关系协会学术委员会副主任、中国国际公共关系协会学术工作委员会学术委员、中国广告协会学术委员会委员，中国策划学院研究员，先后多次访问香港中文大学、澳大利亚昆士兰大学、香港城市大学等。主要研究公共关系、广告与品牌传播。著有《公共关系生态论》、《现代公共关系学》、《公共关系学原理》、《广告策划创意学》（第3版，国家11.5规划教材）、《广告学》（第3版）》、《守望公关：从理论实践到责任》等12部著作和教材，在海内外发表学术论文几十篇。 

文字编辑 何猛 黄曼君

图片编辑 李玲 陈婧